Comment utiliser l’optimisation du budget de la campagne Facebook Ads en 2024?

Optimisation de Budget avec Advantage+ dans Facebook Ads

Comment utiliser l’optimisation du budget de la campagne Facebook Ads en 2024

Meta propose de plus en plus d’outils et de paramétrages automatiques pour une optimisation maximale face à l’algorithme publicitaire Meta. L’Advantage+, anciennement connu sous le nom de Campaign Budget Optimisation (CBO), est l’une de ces fonctionnalités disponibles au niveau de vos campagnes publicitaires sur Facebook.

Qu’est-ce que l’Optimisation de Budget de la campagne Advantage+ sur Facebook Ads ?

L’Optimisation de Budget de la campagne, également connue sous le nom d’Advantage+, est une option de configuration de votre budget publicitaire au niveau de la campagne plutôt qu’au niveau des ensembles publicitaires.

L’objectif de cette optimisation est de permettre à l’algorithme de décider où et quand allouer votre budget parmi vos ensembles publicitaires, dans le but de réaliser votre objectif spécifique : conversion, trafic ou couverture.

Les avantages et risques de l’optimisation de budget

Opter pour le CBO/Advantage+ plutôt que la configuration manuelle du budget au niveau des ensembles nécessite une connaissance approfondie de vos audiences et de votre historique de performances.

En effet, utiliser l’optimisation de budget pour des campagnes A/B test ou de nouvelles audiences peut ne pas améliorer votre performance. Au contraire, cela peut prendre des décisions qui ne correspondent pas nécessairement à vos besoins de diffusion.

Il est donc recommandé de l’utiliser uniquement dans le cadre de campagnes et audiences ayant déjà prouvé leur efficacité. C’est l’outil idéal pour booster les audiences et les éléments publicitaires que vous avez identifiés comme performants après des tests.

L’avantage de l’optimisation est qu’elle offre des performances quotidiennes accrues et une meilleure adaptation de vos investissements en fonction de l’objectif et de l’opportunité. Cela contraste avec le budget manuel, qui peut entraîner une phase d’apprentissage en raison de modifications fréquentes.

L’inconvénient évident est d’utiliser cette optimisation en pensant qu’elle convient à tout type de campagne, alors qu’elle peut potentiellement entraîner une perte de performances si elle n’est pas utilisée dans les bonnes conditions.

Dans quels cas concrets utiliser Advantage+ ?

Afin de mieux comprendre dans quel contexte exploiter Advantage+, voici quelques exemples concrets :

• Je me lance pour la première fois sur Meta Ads et je ne souhaite pas faire des choix manuels n’étant pas expert
  • NON : Il existe de nombreux autres outils d’automation et dynamiques qui peuvent vous aider, mais il est essentiel de comprendre où allouer votre budget lors d’un lancement (quels leviers, quels formats, emplacements).
• Je crée des campagnes saisonnières et renouvelle mes audiences et formats à chaque campagne
  • NON : Vous n’avez pas déterminé vos atouts et vos combinaisons performantes, risquant d’avoir des inégalités marquées entre vos ensembles publicitaires.
• J’ai déjà effectué plusieurs A/B Tests, je sais que mes audiences convertissantes sont celles d’interactions, remarketing sur du format carrousel avec un budget de 50€/jour
  • OUI : Vous remplissez les conditions idéales car vous connaissez vos éléments performants et n’intégrez dans une seule campagne que des éléments qui vous sont favorables.

Configuration Optimale pour l’Optimisation Budgétaire dans vos Campagnes Facebook Ads

Pour récapituler, voici la liste des éléments à vérifier avant d’adopter le Campaign Budget Optimisation :

• Connaître ses audiences performantes (centres d’intérêt, audiences de remarketing, combinaisons apportant volume et ROI).
• Connaître ses publicités performantes par audience : n’avoir que ces publicités dans les ensembles correspondants.
• Disposer d’un budget suffisant pour le répartir dans tous les ensembles de la campagne.
• Avoir effectué des A/B Tests réguliers.